经典电视节目正在衰落。这不是什么新鲜事。在社交网络、流媒体服务和点播服务盛行的时代，互联网已取代电视成为主要媒体。信息首先通过 Twitter、Facebook、新闻应用程序上的弹出窗口到达我们，然后通过电视，最后在某个时候通过报纸到达我们。人们长期以来达成共识，即经典电视不再是快速获取和传播信息的首选媒介。但 Facebook Live 能改变一切吗？ 比阿特丽斯 ·乌尔里希 但经典的电视频道除了转播和背景娱乐之外，还有世界杯、奥斯卡颁奖典礼或各种现场活动等重大赛事。电视仍然是公共活动，人们聚集在一起观看，最后一次服从电视节目的规定时间——电视运营商的最后堡垒。 但这种情况可能很快就会改变。因为一个强大的竞争对手正在逼近，并且正在寻求参与机会，而电视广播即使集成了 Twitter 和图文电视，也只能梦想。 媒体消费范式转变 我们正在谈论 Facebook。早在 2007 年，扎克伯格就宣布该网络的长期目标是专注于视频内容。借助 Facebook Live 和 360° 整合，这家社交媒体巨头正在接近其推出 7 款联赛战靴的目标。 自去年5月以来，Facebook Live的使用量已经 翻了两番 ，直播功能也在不断扩展。签署长期独家合同来转播重大赛事只是时间问题，Facebook 将成为最成功的直播服务提供商。
自去年年初以来已经开
始直播一两场体育赛事，例如，2016 年 3 月，约有 1.7 万亿 Facebook 用户观看了曼联对阵埃弗顿的比赛。就在最近，该社交网络直播了勇士队和国王队之间的 NBA 比赛，尽管是在印度独家直播。 “Facebook 正在直面未来。传统电视平台不再是最终用户的唯一选择——你不再被困在客厅里看电视。” -数字趋势杂志 当然，Facebook Live 用于直播会 手机号码库 议、音乐会或其他活动，从而让更多观众能够观看这些活动，这本身并不是什么新鲜事。然而，现在的不同之处在于，该社交网络将自己定位为无争议的独家广播权领域的直接竞争对手。 Facebook 在这里可以提供很多东西：除了 17.9 亿活跃用户（截至 2016 年 9 月）之外，最重要的是年轻的目标群体和病毒式传播保证了直播内容的额外关注。 目前唯一仍然具有影响力的竞争对手是 Twitter 和 Periscope。微博服务与Facebook一样，长期以来一直在广播体育赛事等重大事件。 然而，Facebook 似乎更专注于真正取变了消费者的行为。与传统电视相比，对所观看内容的反应更加直接和明显。 您可以通过聊天窗口、实时连接或类似的形式与朋友和/或社区就您所看到的内容实时交流想法。有些人可能会觉得这很可怕——这很容易让人想起 2000 年代音乐频道上的短信聊天。就其本身而言，这是一个明显的发展 – 很多人都会在 Facebook 或 Twitter 上发表评论来伴随电视直播活动，所以为什么不将两者结合起来呢？本质上，这正在缩小两个渠道之间的差距。
当一个人在接待时，另一
个人在讨论和社交。 “广告结束后，我们继续进行 Tagesschau” 如果你想超越经典电视，你当然也要采用电视已经屡试不爽的机制。到目前为止，重大事件都是在没有广告的情况下播出的——这当然不是一个长期的解决方案。今年年初，扎克伯格确立了在视频和 阿富汗电话号码列表 直播中投放中贴片广告的可能性——这是一种经典的广告突破方式。整个事情发生的条件与 YouTube 几乎相同，这很可能会永久挑战互联网视频门户的视频内广告王冠。继2016 年初 Facebook 上每天的视频观看时间达到1 亿小时之后，这是一项有价值的创新。 12 月中旬柏林 Breitscheidtplatz 袭击事件发生后，所有主要新闻形式都立即进入 Facebook 直播。快速的移动信息触动了震惊人群的神经。与经典电视节目不同的是，在这里你并不孤单地表达自己的感受；屏幕上闪现出的反应和评论让可怕的事件变得更加真实。突然间，在 Facebook 上观看每日新闻的想法变成了现实。随时 第二屏结束 从长远来看，第二屏幕行为将被完全取代。在通过 Facebook Live 举办的重大活动中，一切都汇集在一起：我实时接收和讨论，无需额外渠道。我和朋友们虚拟地观看足球比赛，并与他们谈论比赛，就好像他们坐在我旁边一样。 当前的发展有可能永久改变甚至废除电视和第二屏幕的使用。正如我们所知，这一令人兴奋的趋势可能会敲响电视的丧钟。
